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         預調酒或再迎高潮
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        預調酒或再迎高潮

        http://www.998ct.com/  2019-04-02  閱讀數:1179

          RIO在原料方面強化產能的動作,終于在2019年初得到落實。

          3月2日,RIO母公司、上海百潤投資控股集團股份有限公司發布公告,全資子公司上海巴克斯酒業有限公司投資伏特加及威士忌的相關生產建設項目,終于在日前開始正式啟動。同時,3月30日,百潤股份發布2019年一季度業績預告,預計公司2019年1-3月凈利潤為3851.06萬元~4364.53萬元,上年同期為2567.37萬元,同比增長50%~70%。

          在經過一波低潮后,銳澳在市場銷售層面漸有起色,這個時候加大原料產能就成為必然選項。與此同時,洋酒數量和份額的持續提升、多元化消費市場的形成,也增強了業界對于預調酒發展前景的信心。

        預調酒或再迎高潮

          2020年或將實現大爆發

          從2017年決定投產,到2019年初大規模開建,預計RIO的產能將在2020年間或其后實現大爆發。

          上海百潤投資控股集團股份有限公司這次發布的公告現實,全資子公司上海巴克斯酒業有限公司投資伏特加及威士忌生產建設項目的實施主體巴克斯酒業(成都)有限公司,近日與江蘇南通二建集團有限公司簽訂《建設工程施工總承包合同》。

          公告指出,本次合同的簽訂和履行,將實施伏特加及威士忌生產建設項目所需的生產、倉儲等設施建設,并為伏特加及威士忌生產建設項目能夠順利建成投產提供有利保障。開工日期預計為2019年2月28日,竣工日期預計為2020年9月30日。

          據此前報道,項目的建設將增強公司預調雞尾酒產品的核心競爭力,并進一步夯實巴克斯酒業在預調雞尾酒行業的龍頭地位。

          實際上,這個建設項目早在2017年既已敲定。

          2017年8月10日晚間,銳澳雞尾酒母公司百潤股份發布《關于全資子公司簽署生產建設項目投資協議書的公告》,公告稱,旗下全資子公司上海巴克斯酒業有限公司(以下簡稱“巴克斯酒業”) 8月9日與邛崍市人民政府簽署《伏特加及威士忌生產建設項目投資協議書》,擬投資約5億元在邛崍市臨邛工業園區建設一個伏特加及威士忌工廠。

          對于投資的目的,百潤股份表示,伏特加及威士忌是預調雞尾酒產品的重要原料基酒,隨著預調雞尾酒市場的 發展,對原料基酒的需求也將不斷增長。根據公司的發展規劃和國內外基酒供應狀況,為保障主要原料的穩定供應,公司擬投資建設伏特加及威士忌生產項目。

          2017年對于預調酒行業、對于RIO來說,都是一個特殊的代表著轉折的年份。

          一路高歌的RIO,在2016年度遭遇滑鐵盧,其母公司百潤股份發布的2016年年報顯示,公司2016年營收同比下降60.64%,實現歸屬上市公司股東凈利潤為虧損1.47億元,同比下降129.39%。而在2017年度,經過一系列改革與調整,RIO逐漸擺脫了下滑,從2017年一季度開始就開始實現扭虧為盈。

          這也成為其母公司繼續看好預調酒市場,決定加大原料產能、投資伏特加及威士忌工廠的重要原因。

          預調酒低谷之后的重振

          之前的疾速奔跑不僅讓RIO跌了跟頭,整個預調酒行業也陷入低谷,但是在狂熱與反思過后,及時的調整使得預調酒業務得到一定程度的重振。

          與白酒等成熟市場相比,預調雞尾酒行業屬于新生消費市場,此前的快速發展,導致企業預期過高,形成了庫存積壓較重、市場投入過高、競品扎堆出現同質化嚴重等一系列問題,這也是導致RIO在2016年度遭遇斷崖式下滑的主要原因。

          基于此,2017年RIO在渠道庫存、市場費用、新品研發等方面進行了改革與調整,扭轉了預調酒消費一路下滑的狀況。

          實際上,從2016年下半年開始,RIO致力于調整庫存結構、安撫經銷商信心等一系列動作,過于謹慎的動作使得之前的狀況發生轉變——曾被庫存困擾的部分市場在2017年出現備貨不足導致斷貨的現象,在強化品牌力拉動終端的帶動下,市場銷售逐漸回溫。

          在渠道方面,針對現代渠道加強管理和資源投放,提高費效比;傳統渠道推進分層管理,優化區域策略和重點;電商渠道通過多層次的跨平臺協同營銷,實現產品組合的優化和升級;即飲渠道主要提高夜店渠道的市場覆蓋率和單店售賣量;餐飲渠道完成多個城市的初步布局,開展深度營銷試點,形成系統有效的餐飲渠道。

          針對競品過多、同質化嚴重的現象,RIO也加快了新品推出的步伐:加強品牌建設,推進行業細分,培養消費者習慣,對目標消費者進行精準宣傳和推廣。

          與此同時進行產品創新,推出“POPSS(帕泊斯)”牌氣泡水系列,并對原“STRONG(強爽)”、“LIGHT(微醺)”系列進行升級,發布“LINE”等多款限量版的產品。新品上市后,強化營銷與推廣,快速實現鋪貨,并借助于各種媒介導入品牌形象宣傳,實現了較好的動銷效果。

          多項措施并舉,RIO在2017年一季度實現扭虧為盈,三季度、四季度實現了較快增長,營收與利潤都實現了大幅提升。

          百潤股份2017年年報顯示,2017年實現營業收入11.72億元,同比增長26.64%;歸屬于上市公司股東凈利潤1.83億元,同比增長224.2%;其中雞尾酒部分10.29億元。營收和凈利潤雙增,也標志著銳澳在業績過山車后步入回升賽道。

        預調酒或再迎高潮

          多元化效應,預調酒被再度看好

          盡管在2017年就實現了扭虧增盈,但是其后業績還是出現波動,這使得百潤對于建設項目更為謹慎。與此同時,進口洋酒在中國市場持續上升,這種消費氛圍的提升,不止給了洋酒品牌以信心,也給預調酒市場帶來信心。

          百潤股份2019年初發布的業績快報稱,2018年實現公司營業總收入為12.29億元,同比增長4.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.24億元,同比下滑32.2%。此次業績快報較預期低了近7000萬元。百潤股份對此表示,2018年12月,公司終止實施一期限制性股票激勵計劃,終止實施的會計處理結果視同加速行權,對當期報表利潤造成影響所致。

          對比發現,百潤2018年度營收與利潤的增幅,均小于2017年。這也顯示,在穩住市場的同時,RIO也出現了一定幅度的波動。

          據透露,RIO新微醺產品銷售情況良好,百潤方面也期待,新工廠建好后產能也會得到釋放。這表明,百潤方面對于預調酒的未來依舊持看好的態度,仍然致力于保持巴克斯酒業在預調雞尾酒行業的龍頭地位。

          百潤的信心,不止來自于自身營收的增長——作為以洋酒為基的新品類,洋酒大環境的向好,也將帶動預調酒品類的向好。

          中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會新的統計數據顯示,進口洋酒繼續保持較高的增速。

          據統計,2018年1~12月,我國進口烈酒達到8.3萬千升,同比增長約13.74%;進口額達到14.13億美元,同比增長24.07%。與之對比,進口葡萄酒則有所下降,進口葡萄酒數量為68.7萬千升,同比下降8.26%;進口金額為28.56億美元,同比增加2.12%。

          整體而言,2018年度進口酒類市場繼續上行,量額齊升,增幅擴大,這主要得益于烈酒、啤酒以及其他酒類的增長。

          其中,威士忌進口額為 1.7 億美元,同比增長 27.6%,占烈酒進口總額的12.3%。伏特加進口額為0.16億元,也實現了8.82%的增長。

          進口威士忌和伏特加的增長,不僅提升了洋酒的消費氛圍,也在一定程度上提振了雞尾酒的消費氛圍,這對于決定擴大威士忌和伏特加產能的百潤來說,無疑是一個利好。(來源:華夏酒報)

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        信息分類:好酒招商  編輯:小玲
        本文標簽:預調酒 
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