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    以足球為媒,這場跨界聯盟為五糧液再造怎樣“傳奇”

    http://www.998ct.com/  2019-03-30  閱讀數:804

      3月24日,首次落戶中國的2019五糧液?傳奇杯足球全明星中國賽在成都圓滿落幕。五糧液此次攜手傳奇杯,為中國的球迷們演繹了一場精彩的賽事盛況,而五糧液也用實力圈粉了大批粉絲。而在這場賽事中,五糧液“大展身手”的背后是否有更長遠的謀略?傳奇杯賽又為五糧液帶來了什么?

    以足球為媒,這場跨界聯盟為五糧液再造怎樣“傳奇”

      1  五糧液“牽手”傳奇杯,彰顯怎樣的獨特品牌魅力?

      據了解,此次2019五糧液?傳奇杯足球全明星中國賽是國際足聯舉辦的極具世界影響力的國際性賽事,這場賽事集聚了托蒂、巴喬、里瓦爾多、德約卡夫、巴蒂斯圖塔、耶羅、馬明宇等國際足球巨星,著實是一場頗有看點的足球賽事。而這場賽事成為足球圈熱議話題的同時,中國白酒大王——五糧液也成為了“刷屏”的頭條!

      在賽場上,五糧液品牌元素的展現更為淋漓盡致。由近百名球星組成的六支明星隊中,以“五糧液”冠名的球隊有:中國隊、西班牙隊、巴西隊,以“五糧國賓酒”冠名的球隊為法國隊。終,法國明星隊一路過關斬將,獲得了本次傳奇杯的冠軍。這五支隊伍在賽場上的精彩角逐,讓全球觀眾對五糧液品牌有了更廣泛的認知,加強了對品牌的記憶。

      而即將上市的第八代五糧液產品品牌形象,也赫然出現了此次賽場的大屏幕上,這也是即第八代五糧液新品發布戰略出來后,新品五糧液首次亮相公開場合,這無疑成為了全場矚目的焦點。

      在慶功晚宴上,五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉代表首席冠名商表示,五糧液公司今后將繼續助力體育事業的發展。“五糧液”與“五糧國賓酒”也共同獲得了“2019五糧液·傳奇杯足球全明星中國賽官方指定用酒”的殊榮。在晚宴過后,球星們參加了五糧液雞尾酒會暨慶功會,現場用五糧液及伏特加調制的雞尾酒,因其獨特的口感,受到來賓的一致贊賞和高度肯定。

      由此看來,五糧液借力此屆傳奇杯賽事盛會,向全球再次展示了“中國白酒大王”的獨特魅力。近年來,五糧液集團乘“一帶一路”之風,讓五糧液及五糧國賓酒等產品銷往全球多個國家。而本屆國際賽事的成功舉辦,讓五糧液品牌傳播有了更強大的助力,讓中國的白酒民族文化香飄海外。

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      2  巧借“東風”,五糧液打造超級足球“IP”!

      近年來,各大白酒企業在開拓國內市場的同時,也積極地融入全球市場。在參與國際市場競爭的舞臺上,國際體育營銷成為了其品牌國際化的重要路徑。

      去年,五糧液就在2018屆世界杯賽事上博得頭彩,亮點頻頻流出,五糧液花費大手筆舉辦了萬店濃香觀賽之旅,讓國際友人對五糧液品牌有了更加親密深刻的感觸。而今又與傳奇杯足球全明星國際賽事進行合作,使五糧液對體育賽事的介入變得更專業、更深入。

    以足球為媒,這場跨界聯盟為五糧液再造怎樣“傳奇”

      可以說,五糧液能夠成為本屆國際足聯傳奇杯全球總冠名商,是國際足聯對五糧液品牌及產品品質的高度認同和肯定。對五糧液來說,這是品牌國際化之路的又一次踐行,向全球展現中國白酒文化的一個重要窗口。

      當下,體育成為了品牌與年輕群體消費者溝通和接觸的新營銷陣地,五糧液借由本屆賽事掀起的足球熱潮,讓線下品牌、球迷與英超賽事聯動,從線上到線下讓球迷直擊比賽現場,讓觀眾身臨其境的感受到了足球賽事的魅力,同時也實現了品牌產品大聲量的曝光,契合了年輕人的文化品味,使這一消費群體對品牌的精神內涵產生了情感共鳴,這是五糧液打造“IP”品牌傳播的營銷創新之舉。

      還值得關注的是,五糧液也將第八代普五產品公開亮相此次賽事,為接下來的即將上市做了良好的預熱鋪墊效果。而且升級版五糧液的產品價值力通過國際賽事這一高端平臺展現出來,也進一步突出了核心高端大單品的強大實力,拉升了五糧液的品質品牌形象。

      因此,五糧液和傳奇杯足球全賽的攜手,是白酒界和體育界的又一強強聯合,可以肯定的是,五糧液的這次異業聯盟、跨界營銷,是品牌營銷創新之路上走的一步好棋,未來,五糧液也將持續拓寬品牌國際化發展的路徑,傳播中國白酒這張世界飄香的“國家名片”,讓民族品牌閃耀世界舞臺,實現品牌價值高地的新突破!(來源:酒說)

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