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        金種子酒股東大會為2019年開出了怎樣的“良方”?

        http://www.998ct.com/baijiuzs/  2019/5/30 9:05:16
        2018年,金種子酒在經歷多年的調整之后終于迎來了營收凈利“雙增長”的局面,公司實現營收13.15億元,同比增長1.89%;歸屬凈利潤1.02億元,同比增長1144.09%。今年一季度,金種子酒凈利潤依然保持高增長態勢,有業內人士表示,金種子酒正式迎來了觸底反彈的拐點。

          2018年,金種子酒在經歷多年的調整之后終于迎來了營收凈利“雙增長”的局面,公司實現營收13.15億元,同比增長1.89%;歸屬凈利潤1.02億元,同比增長1144.09%。今年一季度,金種子酒凈利潤依然保持高增長態勢,有業內人士表示,金種子酒正式迎來了觸底反彈的拐點。

          2019年是建國七十周年,也是金種子成立的第七十個年頭。在這樣的特殊時刻,金種子酒又該如何發展呢?在剛剛召開的金種子酒股東大會上,金種子酒業有限公司總經理張向陽解答了投資者的疑問。

          01、消費升級下承壓,積極調整機會足

          張向陽在會議上表示, 對于區域酒企而言,白酒行業遠沒有想象的那么好,面對著市場變化,公司董事會成員到經營層都在積極探索,不斷調整公司的戰略。當前,白酒行業處于量降價升的狀態,寡頭效應明顯;茅臺、五糧液等知名酒企業績很不錯,但是相當多的白酒企業生存壓力較大。此外,金種子目前的產品結構沒有占據當前市場的主流價格賽道,沒有跟上居民消費升級的步伐。

          因此,產品線的升級是近年來金種子酒業調整的重點。目前,金種子酒業重構了中高檔產品體系,以六年金種子、八年金種子、十年金種子為主體的金種子系列酒,全面參與安徽省內100元—300元價位段的市場競爭;差異化產品金種子中國力量,積極搶占省內300元以上價位次高端市場;推出柔和經典五、潁州佳釀升級款等新產品,陸續淘汰盈利能力不強、市場銷售持續下滑的產品。

          有行業專家表示,過去的三年,白酒市場增長模式經歷了微妙的變化。大眾酒持續調整,行業集中度加強,低產小廠產品和資質較差的經銷產品逐漸被清退出市場。中端酒(150元-300元價位段)保持穩中有進的態勢,次高端白酒(300元-700元價位段)表現突出,連續兩年都保持了20%以上的增長。金種子酒作為上市酒企,承壓能力遠超大部分區域酒企。隨著時間的推移,給金種子酒施展的舞臺會越來越廣闊。

          02、金種子為2019開出4大“良方”

          對于企業下一步發展,張向陽表示金種子主要采取四大策略:一是搶占次高端,公司認為在競爭激烈的安徽市場,200元價位的產品會是一個機會;二是技改,擴大優質基酒藏酒、產能,推出復合香型“金種子”系列酒。三是營銷網絡建設,公司還不具備全國性擴張營銷的能力,主張“有限的全國化”,今后重點是建設環安徽市場(江西、湖北、江蘇、河南);四是加強省內,特別是阜陽根據地的建設。

          四大策略涵蓋了產品、生產、渠道、營銷,可謂是吹響了金種子酒全面反攻的集結號。

          此外,張向陽還指出,不要迷信酒類電商平臺,品牌還是需要傳統渠道的積累、沉淀,只有當線下品牌很強勢的時候,線上才會有流量。因此除大型電商,公司有沒有考慮其他酒類電商銷售渠道。

          有專家指出,對白酒企業而言,無論是為了提升品牌形象、拉動業績,還是拓展市場份額,高端化都是它們的重要策略,但這一切的基礎都是建立在產品品質上的。2019年4月,金種子酒再次定增5.76億元,在扣除發行費用后全部用于優質基酒技術改造及配套工程項目、營銷體系建設項目。而據了解,金種子酒自上市以來關于募集資金的次數含這次在內共有4次,而每一次都是用在了相同的用途上,隨著優質產能的提升,金種子酒的核心競爭力將越來越突出。(來源:酒食匯)

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        編輯:小閆 發布時間:[2019/5/30 9:05:16]信息類別:白酒代理

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