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    茅臺股東大會的三項新紀錄與三個關鍵詞

    http://www.998ct.com/  2019/5/31 9:34:39

      5月29日上午九點半,貴州茅臺2018年年度股東大會在公司所在地仁懷市茅臺鎮如期舉行。作為資本市場和投資者熱切的關注點,今年的股東大會頗有點不一樣,而更為吸睛的是,酒業年度股東大會的三個新紀錄就此誕生,而這次大會也突出了三大關鍵詞。受茅臺利好,有9支白酒股上漲,并帶動白酒股漲1.7%,再度跑贏大盤。

      新紀錄一:赴會者多,間接帶動當地會展旅游業

      茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在會議開場白時透露,截止29日早上9點,會議報到人數共有2007人,其中券商研究員59人。而一份非官方消息顯示,有超過2400人在近2天涌入茅臺鎮,讓當地所有酒店都爆滿。

      不僅如此,往年舉行的歡迎晚宴也取消了,這也是茅臺股東大會近十年首次取消歡迎晚宴,而不統一安排晚宴。

      這些都間接地帶動茅臺當地的會展、旅游經濟。

      新紀錄二:首次設會議主題,并分兩大會場同步開啟。

      今年股東大會首次出現大會主題的描述——“誠信、互信、共商、共贏”。對此,有觀察人士指出,長期以來茅臺以價值投資為核心訴求,也因此廣受眾多投資者的認可,主標語準確地傳遞出貴州茅臺對股東的誠摯態度。

      而因參會人數眾多,會議場地有限,為更好地滿足公眾了解真實茅臺的需求,茅臺分兩個現場召開了本次股東大會。其中,茅臺集團多功能會議中心為主會場,茅臺國際會議酒店為分會場,同步視頻播放。據現場工作人員介紹,兩個會議中心分別能容納1300人和1100人,而在茅臺國際大酒店,會議服務人員還特意準備了500個凳子加位,但依然難以緩解公眾的求知欲。為此,茅臺宣傳部門工作還提前做好了充分準備,在時間通過各類媒體,向公眾傳遞了大會詳情。

    茅臺股東大會的三項新紀錄與三個關鍵詞

      新紀錄三:1900位股東現場爭買茅臺酒

      一位參會股東目睹了盛況之后表示要“堅定持有”并反問:“你見過幾個股東,自行掏錢爭相購買公司產品?”

      在見到茅臺國際大酒店專賣店關于全面審計盤點的溫馨提示后,不少股東難掩失望神色。但得到“每個來的股東可以買一件茅臺酒,兩瓶豬年生肖酒”承諾時,不少股東很開心:“這次朝圣之舉來對了。”因為會議結束后,茅臺酒銷售公司會在三天之內給買酒股東快遞酒到家。而據李保芳在大會上透露的數據,28日股東報到后就有1900人買了酒,而會后,還可以繼續買。

      據快訊君調查,股東們尤其是大量小股東,之所以積極涌入茅臺鎮,參加股東大會,除了關心其近況、為自身利益建言發聲外,可以購買正品茅臺酒也是極有吸引力的。去年股東們可以憑參會證平價買到一箱普茅、兩瓶茅臺生肖酒和王子酒等其他系列酒就吸引了不少“朝圣者”。而茅臺也為白酒行業的會務營銷淌出了一條全新的路。

      關鍵詞一:一家人共識

      “不管是管理團隊還是股東,我們都希望茅臺好!”李保芳現場與股東交流時的一句話,得到了大家的共鳴,而現場的諸多環節設置和參與者感受,都展現出濃濃的“一家人掏心里話”的真情厚意。

      “股東,是茅臺永遠的家人,您的信任與支持,賦予我們前行的勇氣與力量”——茅臺會議中心廣場LED屏幕上,這句充滿溫情的話語,就讓與會股東們心生暖流。而李保芳“我們相信,大家都希望茅臺好。站在管理團隊的角度,我們尤其希望和大家一起商量,增進互信、凝聚共識,共同把事情辦好,推動茅臺更好發展,獲得更好的回報”的話語,更是將大會的主題“誠信、互信、共商、共贏”用樸實的語言,表現地淋漓盡致。

      對于社會上出現的一些疑慮和看法,李保芳也向“一家人”承諾:“只要我們立足于‘茅臺好,大家才會好’,以彼此信任、共識與合力,朝著一個方向和目標去努力,茅臺一定能夠實現更高質量發展,大家也一定會有更好的回報。”

      李保芳的這一承諾在大會審議史上規模分紅方案時,就及時予以了兌現:“貴州茅臺去年取得了不錯的業績,有了一份漂亮的報表。這次提交會議的分紅方案,應該說已經盡了的誠意,而且又一次創下了茅臺上市以來的分紅記錄新高。”

      關鍵詞二:價格蓄水池

      “我認為首次透露的成品庫非常值得關注!這將讓茅臺價格管控有了蓄水池。”正一堂咨詢董事長楊光分析指出。

      “我們就是要在經濟下行、市場波動的情況下,增強應對能力,把握發展的主動權。屆時,即便市場疲軟、需求不振,我們有資金實力、有庫容支持,仍可滿負荷運轉,靜待市場復蘇、形勢向好,不會對長遠發展造成太大影響。”李保芳透露,茅臺將推進貴陽機場附近雙龍臨空經濟區的3萬噸庫房、茅臺鎮壇廠2萬噸庫房建設,總容量約5萬噸,并在兩年之內完成兩個成品庫建設。

      這一規劃,其實是茅臺擬從三個方面入手熨平周期性波動影響的“應變之策”。而業界認為,這一舉措將極大地緩解茅臺當前面臨的價格問題。

      據快訊君了解,另兩個熨平周期性波動影響的舉措:一是“立身之本”,堅持“視質量為生命”,持之以恒地抓好生產質量,確保發展不會出大問題;二是“求進之道”,加大力度、加快進度,推動“雙擴建”工程確保如期完成、按時投產,即2020年茅臺酒擴建工程要全面竣工,2021年系列酒擴建工程也要全面竣工,習酒和其他子公司的項目,到時間也會形成新的生產能力。

      關鍵詞三:股東定心丸

      “茅臺是一個負責任的企業,不會做有違股東意愿、損害股東利益和不守規矩的事,希望通過交流打消疑慮、增進互信、凝聚共識。”李保芳現場給了一顆定心丸,不僅直面當下問題,講述了近熱議的集團營銷公司建立的初衷與規劃,并承諾后萬億市值的管理將兼顧大小股東的利益,其改革和新措施都不會損害小股東利益,“營銷體制改革所帶來的,是對股東利益更長遠有效的保護。”

      對于茅臺集團營銷公司成立和上交所對下達監管工作函一事,李保芳透露:“不管過去、現在,還是將來,貴州茅臺都會對大家負責,為大家盡責。關于集團營銷公司的運作模式,我們會和各股東方進行坦誠、充分的溝通和交流,在征得大家贊同、條件成熟的時候,盡早提交下次臨時股東大會。”他表示,終方案和結果,一定會是守法的,一定會是符合國家反腐要求的,一定會是保障股東合法權益的,茅臺會在實事求是的基礎上,深思熟慮、審慎作答,對于對來自公眾的聲音,每天都派專人收集這方面的信息,并認真閱讀并展開深入思考。

      據李保芳介紹,成立茅臺集團營銷公司是根據有關要求,落實專項整治任務的一項重大舉措。其背景和初衷有三:

      一是反腐敗。過去20年,茅臺酒傳統營銷體制為茅臺發展起到了重要作用,但如今的實際情況是切實扎緊制度籠子、實施營銷體制改革已勢在必行、刻不容緩。成立集團營銷公司,就是要按照全面從嚴管黨治黨的部署要求,深入推進黨風廉政建設和反腐敗工作,從體制機制上摧毀滋生腐敗的溫床。

      二是補短板。成立集團營銷公司,就是要充分發揮集團優勢,在推行大客戶團購的同時,借助知名電商、商超等成熟渠道資源,實現強強聯合、優勢互補,進一步豐富和拓展營銷渠道,健全和完善市場營銷體系,提高市場工作的有效性,有力、有效地緩解因“囤貨”“惜售”“捂售”等帶來的價格管控失靈,有利于構建、培育持續穩定健康發展的市場環境。快訊君獲悉,茅臺目前共有33家自營店,由集團營銷公司負責,但門店屬于股份公司,因此自營店增加的利潤,全部計入股份公司。

      三是促發展。“成立集團營銷公司,就是要統籌酒類產品的市場工作,逐步推動形成“資源集約高效、1+N協同發展”的市場效應和整體格局,推進集團其他白酒、保健酒、葡萄酒、藍莓酒等多個品類的發展。

      “成立集團營銷公司,作為落實專項整治任務、實施茅臺酒營銷體制改革的重大舉措,必須堅定不移、扎實有力推進。”李保芳說,此舉旨在以更為公開、公正、透明的扁平化手段,防止權力過度集中,更加有效地調控和平衡市場,處理好各方關系,促進健康發展,“集團營銷公司實質上是股份公司的經銷商之一,和其他經銷商的‘權、責、利’完全等同。”李保芳強調,“于股東利益而言,改革所帶來的,是一種更長遠、更有效的保護。”(來源:糖酒快訊)

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